离开商业化,博客会死得更快,商业化是博客发展的动力

谁也没有想到，在博客诞生还不长的今天，有关博客是否会消亡的讨论却在网上展开。在国内，号称“全球最大中文博客网站”的博客网最近卷入裁员关闭的危机之中，在国外，《连线》杂志日前刊登文章称，由于充斥着大量的付费营销活动，撰写博客已经不再像4年前一样有意义，一批知名博主关闭博客（据我分析这篇文章其实就是一篇付费营销文章，是某社区网的公关软文）。这些迹像似乎表明博客真的会面临着消亡危险。然而，依笔者之见，在博客找到合适的商业化模式之后，博客的发展会重现昔日辉煌。

在一些人看来，博客的危机是商业化引发的。实际上商业化从来不会扼杀博客，相反还会刺激博客的发展。如今博客没有当初的火爆，就在于那些成天写博的博主除了精神的愉悦之外并没有经济的刺激，久而久之，写作的动机和动力被渐渐弱化甚至消失。特别在今天这个时间就是金钱的年代，没有经济的刺激，很难想像谁会每天花大量时间去写博客。名人开博的商业动机不言而喻。草根博客天天在博，其实也有经济利益在里面，那就是可能出名之后的系列经济利益。据本博观察，各大网站那些经常更新的博客或者是那些点击率高的博客，大都有商业化的行为在其中。

互联网的发展没有商业介入的话，很难想象它能发展到今天。博客的发展也一样，无非是互联网发展的一个新的阶段。本质的，内在的一些规律是一致的。CNNIC调查报告显示，截至今年6月底，我国网民数量达到2.53亿,超过美国居全球首位。我国拥有个人博客或个人空间的网民比例达到42.3%,用户规模达到1.07亿人。如此庞大的博客群体，无疑蕴藏着巨大的商机，商业化的行为岂能袖手旁观、无动于衷吗？

博客的商业化行为，比如做广告、写软文（这些是报刊电视网络等媒体都会出现的商业化行为，并非博客专有），其实也能创新博客的形式、丰富博客的内容。如果说网民的浏览率是博客的精神动力话，那么博客的商业化收入则是博客的物质动力。目前，广告垂青的博客不是名人的博客就是点击率高的博客。这种根据点击率高低来衡量是否投入广告的模式，是一种促使博客竞争的最好机制。如果博客本身愿意做广告的话，那么就会在无形之中促使博客拿出更好的内容来奉献给网民，否则想要广告来，广告还不来的。如此博客广告竞争机制，自然将会在长期内促进博客内容的提升。另外，在强调博客大众化时代，个性化博客应运而生，在个性化的博客上面做个性化广告，既不违背博客本人的意志，还能带给网民个性化的资讯。比如在知名IT博客上做IT产品的广告，在广告形式不讨人烦的情况下，网民至少还是不会反对的。

原本是记录思绪、交流思想而生的博客，如今正不折不扣地朝商业化之路迈进，一些人发出种种疑问，认为博客商业化是博客功能的异化。其实，在我们这个不缺乏商业工具的时代，博客之所以能够成为商业化的对象，正是在于博客的原始功能。如果离开了博客的思想性、观赏性、参与性，博客的商业化也就没有价值了。相反，商业化后的博客，能够从商业角度吸引到更多的人来分享博客思想。从这个角度看，博客商业化实际上是博客原有功能的稳固、延伸与拓展。博客的功能之一就是交流，而商业化后的博客使博客面对更多的受众，这样博客在与更多人的交流中或许能够激发出更多的写作灵感、碰撞出更多的思想火花。因而，博客商业化是一种与时俱进的进化。

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